SEO vs GEO : deux cadres pour capter le trafic classique et génératif

À l’ère de l’IA générative, deux référencements coexistent. Le SEO classique cible la première page d’un moteur comme Google pour attirer du trafic organique. Il s’appuie sur trois leviers : optimisation on-page (balises, maillage, contenu riche), backlinks pour la popularité et socle technique performant (Core Web Vitals, architecture). L’objectif : gagner des clics, mesurer la position et le taux de clics. Le GEO, ou Generative Engine Optimization, vise un autre résultat : être cité comme source fiable dans la réponse directe produite par un moteur génératif (ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini).